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媒體融合從終端開始
時間:2015-01-07 16:18:01     來源:數字電視中文網

《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的頒布,標誌著媒體融合發展已經上升為國家戰略。對於電視媒體而言,在互聯網技術快速發展的背景下,媒體傳輸渠道早已多元化及融合化,目前隻剩下了終端的融合,看有線電視、網絡電視、IPTV至今還需要不同的機頂盒。

 

隨著技術的不斷進步,機頂盒也經曆了由第一代的模擬機頂盒到第二代的數字機頂盒,再到第三代智能網絡機頂盒的更迭,如今已經發展到第四代融合型機頂盒。第四代盒子的重要標誌是將有線電視和網絡電視融合在一起,有線電視也將借助第四代融合型機頂盒與“摩爾定律”同步。現在除了第一代模擬機頂盒已經退出了曆史的舞台,其他三代機頂盒在市場上仍然存在,究竟什麽樣的盒子才能適合媒體融合呢?作為主流媒體傳播渠道的有線電視在媒體融合的背景下將存在深刻的變局。

 

1、看直播電視和網絡電視均成剛需

 

近兩年電視行業正在經曆互聯網的洗禮。網絡電視由於可以自主觀看,內容豐富,越來越受到人們的歡迎,看電視擺脫了有線電視的單一渠道,開始多元化。但是,隨著看網絡電視的人越來越多,在人們觀看熱門直播類電視節目時,比如體育、新聞、熱門綜藝等,往往卡頓很嚴重。因此,有線電視和網絡電視好比人們日常生活中的飲食,如果將網絡電視比作肉菜,直播電視就是大米饅頭等主食,人們除了吃肉吃菜,主食是必不可少的,這樣才能營養均衡。所以,隨著人們精神文化生活水平的提高,網絡電視和有線電視均成為剛需。

 

2、媒體融合政策促進電視終端融合發展

 

我國的互聯網產業已經高度發達,固定寬帶網絡用戶和有線電視用戶均已經超過2億,按道理會滿足人們看網絡電視和有線電視的需求。但問題是市場化的互聯網和非市場化的有線電視網分屬不同的管理部門,進而形成了兩種截然不同的終端產業,一種是基於開放互聯網的龐大終端產業,包括電腦、手機、平板、智能電視等一切可以聯網的帶有屏幕的終端;另一種是基於有線電視網的市場高度分散的有線機頂盒產業。隨著互聯網終端技術的不斷創新,導致現在任何一個聯網設備都可以用來看電視,而由於有線網各地標準不一且各自獨立運營,致使看有線電視必須從有線電視運營商那裏高價購買機頂盒,這讓老百姓看電視不但成本高而且不方便,阻礙了電視媒體的融合發展。

 

中央深化改革領導小組通過的《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》為第四代融合型電視終端的市場化推廣,以及打破各地有線電視機頂盒的捆綁銷售提供了政策依據。市場上開始出現泰信盒子這樣的融合型機頂盒。

 

3、融合型電視盒子的創新意義重大

 

目前互聯網盒子均已經實現了智能化,也可以將其理解成一台個人電腦主機。對於電視媒體而言,傳統的廣播電視代表了傳統媒體,互聯網電視代表了新興媒體,這兩種媒體的終端分別是有線電視機頂盒和個人電腦。所以,電視媒體的融合實質是終端技術的融合。這種融合首先需要克服傳統電視加密係統的封閉性,以促使其適應開放的互聯網。封閉的傳統電視加密技術係統與開放的互聯網係統融合,已經有長達近20年的曆史,最早的措施就是人們所熟知的數字電視的機卡分離。

 

美國和歐洲最早在1996年電視數字化之初就開始定義機卡分離標準,以期發展一個高水平的有線電視工業,我國也在2003年開始製定。但因為機卡分離存在大量技術及實施缺陷,美國2004年開始在無卡CA基礎上發展下載式CA,但當時已經形成了以智能卡CA和機頂盒為中心的利益集團,他們極力阻礙以英特爾、戴爾等傳統個人電腦廠家將有線電視機頂盒功能融合進電腦,導致美國的下載CA技術在耗資數億美元曆時5年後夭折,讓有線電視機頂盒這個本應融合進電腦的產品獨立封閉發展,這也就是為什麽在智能終端已經高度發達且快速普及的今天,有線電視機頂盒還處在功能機時代。

 

因此,破除不適合媒體融合發展的體製障礙,讓高速發展的互聯網電視終端支持有線電視,兩者優勢互補,構建融合發展的現代傳播體係,融合型電視終端的市場空間將被打開。

 

4、融合型電視盒子將在2015年成為看電視的標配

 

科技是第一生產力,發展有其自然規律。而生產力決定生產關係,不是以少數人的意誌為轉移的。中央有關媒體融合政策的頒布也是順應了這個發展規律,常年製約電視與電腦融合的各種體製機製將在2015年被打破。欧博娱乐也有理由相信,在涉及老百姓文化娛樂生活以及黨和政府輿論宣傳工具的電視產業,在中央有關媒體融合政策的促進下,有線電視和網絡電視在同一終端上融合發展,一定會促使融合電視終端產業繁榮發展。類似泰信盒子這樣的融合型機頂盒勢必得到大發展,融合型電視盒子將成為2015年盒子的標配!